(Nasdaq:ADBE) dio a conocer su informe Video Benchmark
Report, que analiza la televisión en línea (TV Everywhere) y otras tendencias
de video en línea no autenticadas. Las principales conclusiones del informe
Adobe Digital Index muestran que más personas vieron más televisión en línea
que nunca antes. El consumo de televisión a través de dispositivos creció un
388% año a año (interanual) y las cadenas vieron un uso más amplio incluyendo a
los espectadores únicos mensuales, que aumentaron un 146% año contra año, a
través de navegadores y aplicaciones de TV. Mientras que el consumo de
televisión en línea sigue estando fragmentado en distintas plataformas, las
consolas de juego y dispositivos over-the-top (OTT) obtuvieron el mayor
porcentaje de cuota del mercado, mientras que las apps de Android superaron a
los navegadores de escritorio como puntos de acceso para ver televisión en
línea.
El informe Video Benchmark Report de Adobe es el reporte más
completo de su tipo en la industria. Los hallazgos se basan en datos agregados
y anónimos de más de 1.300 medios de comunicación y entretenimiento que
utilizan Adobe Marketing de Cloud y Adobe Primetime. El informe incluye 165 mil
millones de inicios de video en línea y 1.53 mil millones de
autenticaciones de TV Everywhere a
través de 250 proveedores de servicios de televisión de pago que cubren el 99%
de los hogares de televisión de pago en los EE.UU. El análisis también examinó
el contenido de TV Everywhere en 105 canales de TV y más de 300 apps y sitios
de TV.
“Los hábitos de consumo de contenidos por los usuarios está
cambiando rápidamente”, dijo Jeremy Helfand, vicepresidente de Primetime de
Adobe. “Los espectadores esperan experiencias de visualización más
personalizadas y sin compromisos a través de un número cada vez mayor de
dispositivos y canales; es por ello que las compañías de medios y anunciantes
deben transformar sus estrategias digitales para optimizar la experiencia
visual.”
Otros hallazgos incluyen:
Consumo de TV Online: El consumo de TV a través de
dispositivos creció un 388% año contra año, impulsado en parte por la Copa del
Mundo, un importante evento de TV en línea este verano. Las redes de difusión
y de cable con ofertas directas al
consumidor para TV online vieron crecer su audiencia mensual un 146% año contra
año en todos los canales de televisión en línea, mientras que la cantidad de
contenidos de TV en línea vistos por espectador creció un 55% año contra año.
105 canales de TV online impulsan más de 300 sitios de televisión en línea y
apps en EEUU.
•Fragmentación de Plataformas. De todos los tipos de
dispositivos, las consolas de juego y los dispositivos OTT tuvieron el más
grande aumento en la cuota de mercado (194% año contra año), lo que representa
ahora el 10% de todo el consumo de TV online por encima del 3% reportado en
2013. La cuota de mercado de la TV online para apps Android creció un 20%, un aumento del 28% que superó a los
navegadores, cuya cuota del mercado se redujo al 19% representando un descenso
del 41% año a año. Las apps de iOS todavía ostentan el liderazgo de cuota del
mercado con un 51%.
•Contenidos de TV Online: Por primera vez, ver películas en
línea superó al contenido deportivo. Las redes de películas vieron la ganancia
más fuerte en la frecuencia de visualización con un 125% de aumento respecto al
año anterior al pasar de dos películas a a 4.5 películas en promedio por mes.
Las redes de difusión y de cable registraron un aumento del 81% año contra año
para contenidos episódico visto cada mes. Los espectadores miraron 4.2 eventos
deportivos en redes deportivas, un modesto incremento mensual del 31%.
•Contenidos de Video Online (no autenticado): Por primera
vez, la visualización de videos en línea en los teléfonos inteligentes (14% de
participación) superó a las tabletas (13% de participación). Las consolas de
juego y los dispositivos OTT representaron el más alto crecimiento de la cuota
de mercado con 127% año contra año. Los espectadores vieron videos desde los
escritorios más tiempo y tuvieron 3 veces más probabilidades de terminar el 75%
del contenido. Sólo el 17% de los videos vistos desde teléfonos fueron vistos
hasta el final en un 75%.
Fuente: diarioti.com
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