Mucho se ha hablado –y
mucho se seguirá hablando- de la supuesta evasión de usuarios adolescentes de
la red social Facebook y de las dificultades de la plataforma para conectar con
el público de la generación millennial. Lo que no habíamos escuchado antes es
que la plataforma que se está llevando a ese público de Facebook no es Snapchat
ni WhatsApp ni Twitter. Es YouTube.
Al menos, eso es lo que
parece demostrar una
encuesta publicada recientemente por la firma eMarketer, realizada en noviembre de 2013 entre adolescentes norteamericanos para
conocer sus hábitos de consumo en la red. Los resultados del estudio establecen
que el 75% de los jóvenes estadounidenses de entre 14 y 18 años consultan
frecuentemente YouTube, mientras que el porcentaje de los que hacen
lo mismo con Facebook se queda en un 60%.
El estudio confirma,
además, otro dato que no es nuevo, que la franja mayoritaria de edad en la
audiencia de Facebook es la que tiene entre 25 y 34 años, ya que,
según sus investigaciones, estos usuarios son más dados a emplear esta red
social que YouTube. La franja intermedia entre las dos anteriores,
la que va de los 19 a los 24 años, también prefiere YouTube a Facebook, pero
solo con un 1% de diferencia: el 68% de los encuestados de esa edad se queda
con el portal de vídeos, mientras que el 67% prefiere la red social.
Además, otros datos de The
Futures Company desvelan que Facebook ha sido reemplazada por YouTube como la
plataforma digital preferida por los estadounidenses de entre 12 y 19 años. Así
como en 2012 Facebook ocupó este lugar, con un 59% de partidarias entre los
encuestados, en la misma encuesta realizada en 2013 descendió hasta el 48% y
fue sustituida por el portal de vídeos de Google, con un 50% de seguidores.
Sin embargo, YouTube, como
Facebook, ha perdido partidarios entre 2012, cuando tenía un 55% según la
encuesta y 2013, lo cual podría hablar de cierta diversificación de las
plataformas preferidas por los nuevos usuarios en la red. Los millennials son nativos digitales, con lo cual están mucho más
abiertos a cambios de plataformas que sus mayores. Facebook continúa
siendo la plataforma preferida de los usuarios adolescentes para comunicarse
con las marcas, escogida como tal por un 55% de los encuestados.
Fuente: ABC.es
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