Yahoo
cumplió este martes quince años en España. Quince años es mucho tiempo,
palabras mayores cuando se habla de una compañía dedicada a un negocio tan
volátil como Internet. Sin embargo, si Noelia Fernández, vicepresidenta
editorial de Yahoo Europa, Oriente Medio y África, se tuviera que quedar con un
momento decisivo desde 1998, elegiría la llegada de Marissa Mayer a la
compañía, hace poco más de un año.
Mayer,
que abandonó su cargo de vicepresidenta en Google para incorporarse a Yahoo
como CEO, se ha convertido en un símbolo del nuevo rumbo de Yahoo.
No solo por su condición de mujer y madre en un sector profesional
preeminentemente masculino; también por sus nuevas directrices, que van desde
la apuesta de la compañía por los contenidos y la movilidad, hasta la creación
de un servicio de comida gratis para los empleados.
España,
donde la mitad de la población online se conecta a Yahoo, resulta un escenario
muy interesante para los planes «móviles» de Mayer. Como Fernández, quien, en
su día, fundó Yahoo España, le explica a TICbeat, somos «un país muy destacado en cuanto a la
adopción de smartphones y tabletas, incluso comparados con el resto
de Europa».
«La
llegada de Marissa Mayer como presidenta de la compañía ha marcado un antes y un después en el área de productos,
contenidos y, por supuesto, movilidad», afirma Fernández. La vicepresidenta
editorial de Yahoo EMEA recuerda adquisiciones recientes como la de Summly,
Qwiki, Snip.it o LookFlow –todas ellas startups innovadoras- y señala que la
estrategia en la ‘era Mayer’ consiste en que «si hay aplicaciones estupendas en
el mercado que ayudarían a cubrir necesidades de los usuarios, Yahoo adquiere e incorpora esos productos y ese capital
humano».
Entre
esas operaciones de compra sobresale una, la de la plataforma de
microblogging Tumblr, que le costó a Yahoo el
pasado mayo unos 1.100 millones de dólares. Fernández explica que «Tumblr está teniendo muy buena aceptación en España».
La vicepresidenta editorial cita 2 millones de usuarios únicos
en nuestro país y señala, especialmente, al público joven.
La
compra de Tumblr por parte de Yahoo respondió, como explica Fernández, a la
necesidad detectada en la empresa de contar con blogs. «Gracias a Tumblr la
suplimos, ya que aporta 50.000 millones de
publicaciones de blog a nuestra red, con un contenido basado en la
creación de un entorno flexible y creativo para los creadores». Algo que, según
afirma Fernández, se encuentra «más limitado en otras plataformas de
publicación».
«Nuestra
misión», asegura Fernández, «es ofrecer lo que el usuario
necesita y ofrecérselo siempre de la mejor manera posible». «Yahoo
no es una única cosa, sino varias a la vez: un buscador, un portal de noticias
y un correo electrónico, entre otras cosas».
Su
vicepresidenta editorial en EMEA señala que el objetivo de la compañía, además
del de aumentar sus usuarios día tras día, es que estos puedan encontrar dentro
de Yahoo «todas las cosas que necesitan: desde revisar las cotizaciones
bursátiles, ver el tiempo que va a hacer y escribir un correo electrónico hasta
conocer la actualidad de la vida de las celebridades». Todo ello, recuerda
Fernández, «sin importar cuál es el dispositivo desde el que se
conecten: PC, smartphone o tableta».
Fuente: ticbeat.com
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