Facebook
se prepara para insertar anuncios en vídeo en los muros de noticias de sus
usuarios, según han comunicado dos fuentes de la compañía a Bloomberg. Y lo
está haciendo al más puro estilo televisivo: el formato será de quince
segundos, el mínimo que suelen tener los spots destinados a la pequeña
pantalla, y el target se venderá por edad y sexo, como en los programas de
televisión.
Los
anunciantes pagarán entre uno y 2,5 millones de dólares por estos spots. El
objetivo de la compañía de Mark Zuckerberg, que ya habría retrasado dos veces
la fecha de salida de esta novedad en su afán de perfeccionarla, es el de
capitalizar los millones de usuarios (un 61% del total) que se conectan a
diario a su red.
Un
prime-time con hasta 100 millones de espectadores
Facebook
cuenta con su propio prime-time. Según datos ofrecidos por la compañía, solo en
Estados Unidos cada noche se conectan entre 88 y 100 millones de personas en
ese horario. El nuevo servicio para anunciantes va mucho más allá de la
posibilidad de subir un vídeo a una página de Facebook; esta vez se trata de
insertar el spot directamente en el news feed de un usuario.
Por
ello, el planteamiento de la estrategia está tan adaptado al lenguaje de los
ejecutivos acostumbrados a la televisión, desde el formato de quince segundos,
que también resultará familiar a los internautas porque es el de los vídeos de
Instagram, hasta los targets, que se definirán por edad y género y no por la
ubicación e intereses, como sí sucede en el resto de publicidad de la red
social. El plan incluye que resulte imposible para los usuarios ver el mismo
anuncio más de tres veces al día.
Desafío
a la hegemonía de la televisión
El
planteamiento, dicen las fuentes citadas por Bloomberg, sigue la estela dejada
por Google con YouTube y por AOL con HuffPostLive, y pretende romper la
hegemonía de la que, hasta ahora, ha gozado la televisión en los presupuestos
publicitarios. Según datos de Publicis, este año los anuncios en Internet
moverán 36,2 millones de dólares (un 22% de la inversión publicitaria),
mientras que los televisivos alcanzarán los 63,9 millones (un 38%).
Las
acciones de Facebook experimentaron ayer una subida del 6,2% que las situó en
los 37,63% dólares, el mayor precio desde el debut de la compañía en Bolsa en
mayo de 2012.
Fuente:
Ticbeat.
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