Facebook ha anunciado
este lunes la puesta en marcha de Atlas, una plataforma de
publicidad para comprar anuncios en sitios ajenos a la red social pero que se
pueden segmentar gracias a los datos recolectados en esta.
La compañía fundada por Mark Zuckerberg se convierte así no sólo en una gestora
de anuncios para la propia red social, sino también para lugares de terceros.
Facebook ha indicado hoy, en un
comunicado, que Atlas permitirá que las campañas en línea
lleguen al segmento de público apropiado y en el dispositivo apropiado,
así como medir el impacto real de las mismas en tiendas.
El objetivo de Atlas, ha indicado Facebook
es "salvar la brecha que existe entre las impresiones "online" y
las compras en tiendas".
Contando con la ventaja competitiva de la información recabada de la actividad
de los 1.300 millones de usuarios de la red social, Facebook
se postula así como un serio competidor de Google en el ámbito de la
publicidad.
La compañía ha precisado que ni Atlas ni los anunciantes
tendrán acceso al nombre ni la información de contacto de los usuarios de Facebook.
Facebook
presume de que Atlas ofrece "marketing" segmentado "para
personas", en lugar de nutrirse únicamente de la información recolectada
por las "cookies".
"La tecnología que suele emplearse para mostrar anuncios y medir sus
resultados (cookies) es imperfecta cuando se usa por sí sola: las cookies no
funcionan en los móviles, son cada vez menos precisas en cuanto a segmentación
demográfica y no pueden medir con exactitud el embudo de compra a través de
navegadores y dispositivos distintos, o en las tiendas", ha sostenido Facebook.
Fuente: EFE
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