Facebook acaba de anunciar una medida dirigida a
los creadores de noticias y contenidos en la red, que pretende aumentar su
número de visitas y lectores. Se trata de «Stories to share»
(Historias para compartir), una herramienta que todavía está en fase de prueba,
pero que ayudará a los editores a identificar aquellos artículos
que más enganche o tirón puedan tener en la red social.
Cuando se acaba de saber que Facebook ha aumentado en un 170% el tráfico de usuarios
que deriva a páginas web, la compañía de Mark Zuckerberg ha aprovechado para
anunciar el lanzamiento de esta nueva funcionalidad.
La herramienta se mostrará en el panel de
administración de las páginas de Facebook y, como informa su vicepresidente de
Media Partnerships, Justin Osofsky, en una nota en la red social, revisará los artículos que hayan sido
publicados en la web del medio digital para sugerir a los editores cuáles
pueden funcionar mejor en Facebook.
«Por ejemplo», detalla Osofsky, «la revista TIME
recibirá sugerencias de historias que ha publicado en TIME.com pero
no ha compartido con sus seguidores en Facebook». Ello permitirá, agrega, que
los administradores de la página en la red social puedan publicar en ella con
facilidad cualquiera de esas sugerencias, realizándolo directamente desde su
panel de gestión de Facebook.
Facebook quiere ser un
prescriptor de noticias
Osofsky indica en su nota que Facebook lleva
meses trabajando con los responsables de medios de comunicación para estudiar mejor el funcionamiento de la recomendación y
lectura de noticias a través de la red social. Habitualmente, este tipo de
consumo encajaba, mejor, en el perfil de los seguidores de otras redes sociales
como Twitter; sin embargo, Osofsky piensa que Facebook también puede ser una
buena herramienta para ello.
«La gente no solo abre Facebook
para ver qué pasa con sus amigos y comunicarse con ellos, sino
también para leer noticias y descubrir lo que está sucediendo en el mundo que
les rodea», ha explicado.
Osofsky informa, también, de que Facebook ha
estado trabajando con 29 sitios webs de medios de comunicación durante una
semana para comprobar de qué forma repercutiría en su tráfico web un ritmo
mayor de actualizaciones en Facebook. Hasta ahora, una de las máximas del
community management era no bombardear a los seguidores de Facebook con un
número tan alto de publicaciones como las que, por ejemplo, se realizan en
Twitter, pero estos avances de la red de Zuckerberg podrían cambiar las
reglas del juego. El resultado del estudio realizado por Facebook
durante esos siete días demostró que aumentar la frecuencia de actualización en
la red social aumentaba el tráfico referencial –así se llaman a las visitas
derivadas desde la red social- en hasta un 80%.
«A lo largo de esa semana», continúa Osofsky,
«las páginas de medios en Facebook que participaban en el experimento aumentaron el número de artículos compartidos en un 57%,
lo que resultó en una subida del 89% en los clics en sus webs». Y no solo eso:
el número de ‘me gusta’ por post también se vio incrementado en un 10%, y la
cantidad de seguidores por página se elevó en una media del 49%.
No obstante, Osofsky recuerda que no existe una
fórmula mágica que dicte el número ideal de publicaciones que se deben hacer en
una página de Facebook. «Cada usuario tiene una relación
distinta con las páginas de Facebook que sigue», señala Osofsky, «y
los administradores de éstas deben experimentar distintas publicaciones para
comprobar en qué medida repercuten en las visitas en su web».
Fuente: ABC.es
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